故宫文创:助力“中国创造”走向世界

中国文化传媒网 景晓萌 文/图

  美国当地时间6月4日至6日,第38届美国国际授权博览会(以下简称“授权博览会”)在拉斯维加斯举行。该博览会是全球规模最大、最具影响力的品牌授权博览会,世界顶尖的经销商、代理商和品牌商等专业机构和买家到现场进行展示、治谈。其中,故宫博物院携故宫口红、《千里江山图》系列、祥瑞系列等文创产品亮相,这也是故宫博物院连续4年参加这一国际授权界行业盛会。

  第38届美国国际授权博览会故宫展位

  作为国内文博界的领头人,故宫博物院在自身丰厚的藏品资源基础上,“故宫淘宝”的“萌萌哒”风格带火了一系列文创产品,故宫口红在市场上一支难求,《我在故宫修文物》等纪录片让很多罕为人知的文物修复专家成为受年轻人追捧的明星……故宫博物院在文创产品的研发和推广,以及推动授权产业“走出去”方面,充分显示出“国家队”的雄厚实力。故宫博物院代表中国文博机构,为全球授权行业顶尖博览会带来了典雅高贵的东方气韵,让越来越多的海外授权业同行了解并喜爱上中国文创产品。此次带队参加授权博览会的故宫博物院经营管理处处长杨晓波,分享了故宫博物院的文创研发、经营以及文创“走出去”的经验与感想。

  植根于展览资源的文创研发

  从“朕知道了”胶带到剪刀手“萌萌哒”的雍正帝,生动有趣的故宫博物院文创产品,让古老而肃穆的历史遗存,焕发出鲜活的生命力。故宫博物院拥有的得天独厚的藏品资源,滋养了文创产品研发的灵感;文创产品的成功推广,也在很大程度上增进了大众对历史、文化的了解。

  “故宫博物院拥有文物186万件套,可移动文物25个系列,我个人认为,每类产品都适合研发,主要在于产品如何设计。”杨晓波说。

  杨晓波介绍,截至2018年12月,故宫博物院共有文创产品11936种,其中部分是配合故宫博物院的展览需求,以及国事访问、国际交流等外事要求而研发的。“参照故宫博物院的展览计划,我们制定故宫文创产品研发的计划。”杨晓波这样总结故宫博物院文创产品的研发理念,“配合我们的大型展览,以及国家的外事活动,我们通常会提前一年多制定文创产品研发计划。”

  第38届美国国际授权博览会故宫展位展出的文创产品

  2019年春节,故宫博物院举办了史上最大规模展览“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览,观众在春节文化的过年盛景中,体验一次时空的“穿越”。从该展览出发,故宫博物院研发出“宫里过大年”系列文创产品,如祥云福禄红包袋、吉庆有余中国盘、宫里过节笔记本、福禄寿马克杯等,将传统典雅的设计与当代人的生活需求相结合,受到广泛欢迎。

  “近年来,故宫博物院的文创产品研发经历了数量到质量的提升,文创产品跨越各个档次,种类丰富,但主题都是富含故宫元素的,同时也是为了丰富和满足人民大众的文化需求,让大家把产品带回家的同时,把故宫文化带回家。”杨晓波说。

  举各方之力坚持“中国创造”

  参加授权博览会的4年来,故宫博物院在产品授权方面始终坚持一个方向:与国际代理商开展产品授权,产品设计、加工制作则必须由国内团队完成。

  故宫博物院每年研发文创产品约有800多种,高产的背后,离不开故宫博物院各个部门的倾力合作,以及联合其他优秀企业的助力。

  “我们的设计团队首先包括资料信息部,故宫博物院在博物馆数字化的进程中发展很快,如资料信息部研发的VR项目《紫禁城·天子的宫殿》《皇帝的一天》《胤禛美人图》等8个APP,这些项目是文创产品的资料提取库,我们也配合这些APP项目,研发了相应的产品。”杨晓波表示。

  杨晓波介绍,故宫博物院设计团队除了负责文物展览的形式设计团队,以及资料信息部外,还包括多个致力于文创产品研发的团队、着重文创产品宣传推广的经营管理处、探索文创产品开发的文创事业部,以及编辑出版故宫元素图书的故宫出版社等等。“我们的产品研发按照不同的需求和分工,从各个方面一起构建出文创产品研发团队。我们不仅在产品研发的大方向上配合展览,也在深入研究大众对文化生活的需求,让产品融历史性、知识性、艺术性、趣味性、生活性、时尚性、环保性于一身,创造出独特的故宫文创风格。”

  第38届美国国际授权博览会故宫展位展出的文创产品

  故宫博物院自身的研发团队主要从展览资源出发,社会上优秀团队的助力,为故宫文创拓展出更广阔的市场。以故宫口红为例,该产品由故宫博物院与华熙生物科技股份有限公司合作,经过8个月、1240多次的修改,方打造出这一款结合12件国宝“动人心魄的红”及其典雅外观的精致彩妆系列。又如,故宫博物院与小米手机合作,推出了小米MIX3故宫特别版,产品以陶瓷国宝色“霁蓝釉”为灵感衍生出独特的陶瓷配色“宝石蓝”,以我国古代传说中的神兽“獬豸”为主要图案,将古典文化艺术元素与现代科技巧妙融合于一身。

  近期,故宫博物院即将推出故宫紫檀护肤品系列。故宫文创将在更多的领域,展开深入的探索。

  中国文创“走出去”任重而道远

  作为全国文博界的翘楚,故宫博物院连续4年参加美国国际授权博览会,其也是国内唯一一个坚持连续参展的国家级博物馆。多年来参加授权博览会,对故宫博物院来说,既有交流与碰撞,又有学习和成长。杨晓波认为,国际授权业同行对产品的创新、研发、深入了解的精神,对知识产权的尊重,对产品创新的深入研究,产品与前沿科技的结合,产品的市场营销渠道,展示形象设计等,都是值得国内文博机构学习与借鉴的方向。

  “2016年第一次参加授权博览会时,给我感受最深的是国际参展商展台形象的互动性、冲击力。”杨晓波回忆道,“第二年参展时,我们用2016年全年研发的产品,带着全新的展台形象设计,得到授权博览会组委会以及国际授权行业的认可。”

  杨晓波介绍,故宫博物院在选择参加美国国际授权博览会的展品时,主要考虑两个因素:一是要成系列的,符合大众对故宫博物院文化体系的了解;二是展示的产品要符合北美地区的文化需求。“每年参加拉斯维加斯的国际授权展,我们带的产品系列都是不一样的,是的是从不同层次展现故宫文化,以及中华民族的优秀传统文化。”

  故宫博物院经营管理处处长杨晓波接受采访

  连续4年参展,故宫博物院的文创产品受到了瑞士、巴西,北美地区、欧洲地区代理商的广泛关注,为期3天的展期内,来到故宫博物院展位洽谈代理需求的国际客商络绎不绝。市场的热烈反响,并没有让故宫人冲昏头脑。相反的是,在代理商甄选方面,故宫博物院始终秉持着严格的标准。

  “对代理商的要求主要包括两点,一是要符合故宫博物院的需求,二是要符合我国对新时代文化发展的要求。”杨晓波说,对故宫博物院来说,找到代理商很容易,但故宫博物院一直要求代理商要理解中国文化,特别是中国新时代的文化背景和需求。此外,杨晓波强调,在国际合作中,除了文化认知以外,还要注意的是双方的法律规定要得到彼此认可。“国际合作的拓展,关键不是在于签了多少战略合作,而是多少合作能够真正落地。同时,不论在多么有诱惑力的条件下,也要始终坚持故宫品质不妥协,这也是故宫人的精神所在。”

  冰冻三尺非一日之寒,滴水穿石非一日之功。我国优秀文化“走出去”是一个长期的过程,需要故宫博物院这样的品牌机构起到引领和示范作用。“故宫博物院的文创产品在国内市场很好,但在国际市场上,我们还有很多要学习的地方。我国的授权产业起步较晚,但发展很快,与此同时,也要认识到我们与国际同行的差距。在国际参展中,要深入了解当地的文化、需求,这样才能让我们的民族文创产品在全世界得到更好地传播。”杨晓波表示。

文章来源:中国文化传媒网 责任编辑:章恒

相关阅读:

热点新闻

精彩专题

更多»

主管单位:中华人民共和国文化和旅游部主办单位:中国文化传媒集团

关于我们 | 网上读报 | 网站地图 | 广告刊例 | 友情链接 | 联系我们 | 本网声明 | 版权声明

京ICP证110609号 互联网新闻信息服务许可证1012010004   ISP许可证B2-20110081 信息网络传播视听节目许可证112631

京公网安备110102001293-5 禁止利用互联网等从事违法行为 违法和不良信息举报电话:(010)63213130 63213114

? 2017 澳门AG视讯娱乐官网 All Rights Reserved.

澳门AG视讯娱乐官网